Hapifiou

Prenez un Loukoum bien fuyant, associez y un Mashmallow bien mou et vous obtenez..... UNE BELLE MELASSE ;-)

+ =

Je suis en plein recherche d'agence de comm et marketing pour elaborer l'identite visuelle de notre projet (pas le mien, celui de mon employeur) ce qui signifie que j'ai passe 6 heures la semaine derniere a briefer des equipes en leur expliquandt le quoi du qu'est ce du pourquoi du comment de notre positionnement.

Ils avaient 10 jours pour revenir vers nous avec au moins une comprehension de notre marque et sous-marque et une apprehension de la maniere dont nous devrions developper notre identite.

Je suis actuellement dans une salle de reunion en train d'attendre la derniere presentation de la journee sachant que nous en avons eu deux ce matin et une plus tot.

C'est fou et passionnant comment, avec le meme brief, les agences peuvent parvenir a des niveaux differents.

By the way, une a denigre le pitch en disant qu'ils avaient besoin de 10 jours de plus et une, tres connue mondialement d'ailleurs, Saatch& Saatchi n'a meme pas repondu a mes relances a savoir si ils etaient toujoyrs interesses.

Bref resultat des courses sachant que le prochain est le gourou des marques sur le marche a l'heire actuelle.

Le premier ce matin, une petite agence qui monte m'a litteralement gonflee. D'abord je deteste cette suffisance des anglo-saxons qui estiment que comme tout le monde parle anglais, ils peuvent se permettre de ne faire aucun effort.

Il parlait dans son menton, tout doucement et j'ai meme du changer de place avec mon boss car je ne comprenais rien.... Ensuite ils ont passe 30 minutes sur l'heure qui leur etait impartie a expliquer ce qu'ils allaient faire quand ils auraient le temps de se mettre a travailler. On a eu une lecon theorique sur ce que devait etre une marque et la demarche pour la construire... C'EST CE QUE JE TE DEMANDAIS DE FAIRE DUGNOU........

Parce que une agence est censee nous accompagner dans notre demarche ne veut pas dire que nous ne comprenons rien. Ils passent leur temps a vous dire qu'il leur faut plus de temps mais le temps qu'ils passent a vous le dire fait qu'il ne leur reste plus de temps pour le faire. Vous me suivez?

Deuxieme agence...... Alors la, ils n'ont rien compris. Ils sont arrives avec 4 logos, le directeur de crea n'a meme pas fait de recherches sur la marque et mon boss, hyper etonne de me demander si j'avais donne le meme brief a chaque agence. Non non boss, je donne juste des petits bouts differents a chacun, c'est tellement plus facile de comparer les resultats ahahaha...

Troisieme agence.... si ceux la ne veulent pas bosser avec nous alors la je me fais nonne ;-). Avec le meme brief, ils ont trime les bougres. Ils sont arrives avec 58 pages de strategie, des 10aines de logos, une campagne de pub etc..... Tres egoistement, merci les mecs car je commencais a flipper en me demandant si les mecs avaient vraiment compris mon brief. Et bien OUI... Ouf! Boss a du partir avant la fin mais je veux qu'il les revoit la semaine prochaine car l'approche est globale et interessante.

Enfin, le gourou doit arriver d'une minute a l'autre donc voyons ce que lui va sortir du chapeau.

Je vais finir par avoir une ligne de telephone a la maison et internet ce qui va litteralement me changer la vie. C'est drole comme je me rejouis de petites choses. J'ai la maison pour moi toute seule depuis 10 jours et c'est un luxe extraordinaire. Maintenant je fais installer le net, prochaine etape, acheter une table car j'en ai marre de bosser avec mon portable sur les genous.

Bref, je passe 1 heure chez Etisalat, l'equivalent de France Telecom avec le bail de la roomate, une lettre d'autorisation, passeport, visa etc et je trouve que les choses sont plutot bien organisees. Of course un coin est reserve a l'attente des femmes dans de gros canapes en cuir... ca me va tres bien ;-). Ne vous meprenez pas, ce n'est pas une section ou on isole les femmes, c'est pour que l'on n'attende pas et soit confortablement installees.

Le mix dans la salle d'attente est assez amusant. De l'abaya noire et voile qui ne laisse passer qu'un regard brun (on apprend a detecter un grand sourire juste au travers du regard) avec la petite anglaise en short, tong et debardeur. Le francais vautre dans le canape qui se gratte la cuisse les jambes ecartees (pas vraiment l'image du francais que je prefere) avec le pakistanais en pyjama qui, le pauvre, se trompe de file et se fait rabrouer par la direction, pas tres gentiement....

Mon tour arrive, lordinateur central m'envoit au guichet xx puis je retourne m'asseoir et le guichet yy m'appelle car ma demande est prise en compte. J'ai passe 20 minutes a papauter avec la dame, une locale, qui m'a offert des noix. Elle a arrete le chocolat avec elle a trop de sucre mais ne veut surtout pas faire de regime car elle aime etre grosse... les autres, ca fait malade et les hommes n'aiment pas.... (Ahhhhhhhhhh.. interessant)

Tout en tapant mes donnees sur son clavier, elle me dit que les locaux ne sont pas tous content car ils ont peur de ce que devient leur pays. Elle me dit que pour moi ce n'est pas pareil. Si ca ne me plait plus je peux partir ailleurs ou rentrer chez moi mais pour eux, c'est ici chez eux. Je lui ai quand meme rappele que tout venait de leur chef supreme et elle me dit que oui, biensur mais il recoit beaucoup de plaintes car ils se sentent perdus. Certes ils n'ont pas de grandes richesses culturelles mais ils sont en train de perdre leur identite noyes au milieu de ces multinationales qui construisent a tout va mais pour elle, ne donnent aucune note locale a leur construction. Ce sera le plus haut, le plus beau, le plus grand, le premier mais sans identite locale... Point de vue interessant tout de meme.

Deux jours plus tard je recois un coup de fil des services techniques qui doivent ouvrir la ligne. Le technicien du service publique qui vient installer la ligne dans un pays ou il y a 88% d'etrangers ne parle pas anglais.... Il parle OURDOU! Ce qui signifie.... pakistanais.... Ahhhh Monsoeir, je n'ai pas ca en magasin. Heureusement un des types du bureau est pakistanais et a pris les choses en main.

Le lendemain les services techniques etaient pil poil a l'heure mais ne parlant toujours pas anglais, ca a ete un peu difficile. le bougre a quand meme reussi a m'expliquer que si je voulais une extension pour deplacer la prise, il pourrait le faire apres ses heures de bureau....... Systeme D, Systeme Dubai !